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Maison Margiela Fragrances est l'une des lignes parfumées les plus prescrites dans l'univers du luxe contemporain. Sa collection Replica, des fragrances qui "répliquent" des souvenirs précis, du réveil du dimanche matin à la promenade en bord de mer, a imposé un nouveau registre dans l'industrie : celui de la mémoire sensorielle comme territoire de marque.
Pour le lancement printanier de Lazy Sunday Morning en Italie, la marque souhaitait aller au-delà d'une activation classique. L'enjeu : réunir 40 talents internationaux et une trentaine de professionnels de la distribution et du contenu dans un cadre mémorable, et leur offrir une expérience suffisamment singulière pour générer une diffusion organique authentique. C'est à Studio Artera qu'a été confiée la sélection de l'artiste.
Studio Artera a identifié et proposé la sculptrice française Audrey Guimard, dont le travail sur la matière minérale et les formes organiques entrait naturellement en résonance avec l'univers sensoriel de la fragrance.
Pour cet événement, Audrey a conçu une œuvre à partir du diffuseur iconique Lazy Sunday Morning : transformant l'objet en calcaire en un lever de soleil sur les paysages des Pouilles, par un jeu de strates et de drapés qui capture la sérénité et l'élégance intemporelle de la collection.
Lors du workshop en Italie, elle a guidé 90 variations personnalisées de cette sculpture, chaque invité repartant avec une pièce unique, façonnée de ses propres mains, chargée du souvenir de l'instant.
Le dispositif réunissait 70 personnes : 40 influenceurs internationaux et 30 professionnels (e-retailers locaux, PR managers, équipe L'Oréal DMI, équipe de production de contenu). La diffusion sur le compte Instagram dédié de Maison Margiela Fragrances (481 000 abonnés) a généré plusieurs publications et stories, avec une portée organique directement produite par les participants eux-mêmes.
En partenariat avec l'Agence ADR pour la conception et production de l'événement.
