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Levi's est l'une des marques de mode les plus distribuées au monde, mais ses flagships sont une autre histoire. Celui des Champs-Élysées, 540 m² sur deux niveaux, conçu comme un temple du denim au cœur de l'avenue la plus fréquentée de France, est un peu plus qu'un magasin : il a été pensé comme un espace de culture et de rencontre, capable d'accueillir événements, performances et activations artistiques.
Pour l'inauguration de ce nouveau flagship, Levi's souhaitait une collaboration artistique à la hauteur du lieu : une œuvre pensée pour durer, et une soirée de lancement qui marque les esprits auprès des acteurs clés de la mode et de la musique. Studio Artera a été mandaté pour identifier l'artiste et concevoir le dispositif.
Studio Artera a commissionné Quentin DMR pour créer une installation monumentale de 100 m² autour de l'escalier central du flagship. Mêlant photographie et filtre denim, l'œuvre crée une immersion totale dans la matière et l'héritage de la marque, visible chaque jour par les centaines de clients qui franchissent le seuil de la boutique, sur une avenue où circulent plus d'un million de visiteurs par mois.
En amont du lancement, une vidéo interview et des coulisses de la collaboration ont été produites et publiées sur le compte Levi's Paris, puis relayées en story, amplifiant la portée de l'événement bien avant le soir J.
La soirée d'inauguration a réuni de nombreuses personnalités issues de la mode et de la musique autour d'un showcase privé. Au programme : photobooth, atelier de customisation de vestes en jean, et performances live dans un espace pensé comme une scène autant qu'un magasin.
Photographies par Stanislas Liban.
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