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Le programme Pullman xChange incarne la vision de Pullman (groupe Accor) de stimuler l'innovation et de cultiver des connexions durables à travers des échanges significatifs. Pour son édition parisienne, articulée autour du thème "The Source Code", l'objectif était d'offrir une expérience immersive et distinctive à un public composé d’une vingtaine de journalistes lifestyle internationaux, tels qu'Architectural Digest et Madame Figaro China.
L'enjeu pour Pullman était de renforcer son positionnement en tant que marque hôtelière premium innovante et culturellement engagée, en offrant un moment de création artistique mémorable et en générant un contenu authentique et de qualité pour les médias internationaux.
Dans ce cadre, Studio Artera a été sollicité pour faciliter la conception et la coordination de cette activation artistique sur-mesure, assurant une résonance maximale avec les valeurs de la marque et les attentes du public ciblé.
Studio Artera a orchestré la rencontre entre Pullman et Itchi, icône du collage français.
Itchi puise dans ses propres archives personnelles, mêlant couleur et graphisme pour construire des collages qui résonnent avec l'histoire du sujet. Nous avons conçu et accompagné un atelier de collage exclusif de deux heures, entièrement mené en anglais pour engager pleinement les participants internationaux.
Notre rôle a couvert l'ensemble de l'ingénierie culturelle du projet : sélection méticuleuse des sources iconographiques vintage d'Itchi en écho à l'héritage de Pullman, conception d'un format pédagogique permettant à chaque participant de créer une composition A4 unique sur le thème de Paris, puis scénographie et installation de l'espace en atelier créatif équipé de kits personnalisés.
Le résultat : un moment de création partagée qui a offert à Pullman un contenu éditorial fort, porté par une audience de journalistes internationaux directement impliqués dans l'expérience.
